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O2O是什么意思?有哪些O2O案例?

撰写: 启博软件(360Shop)标签: 2015-08-14 17:47:00

  如果现在有人问你“O2O是什么意思?不要惊讶。这个问题很深,远没有你想象中的那么简单。那么,O2O到底是什么意思呢?就让小编带着你一起由浅及深的分析解释清楚到底O2O是什么意思呗。

  O2O是什么意思?

  O2O的概念最早于2011年 8月被Alex Rampell 提出来,11月份引入我国后,就掀起了一股实践和讨论的热潮。近几年“O2O”频频出现,当之无愧成为互联网热词之一。

  O2O字面即Online to Offline,大意就是把线上的消费者带到现实的商店中去,线上支付再到线下去享受产品或服务。而现在普遍认为,这一模式的难点和关键在于如何完成从产品展示到在线支付的闭环,这样营销效果便于监测,各方利益也能得到充分的保障。

  看了上面的字面意思,你可能还对“O2O是什么意思”一头雾水,下面小编举个最简单的例子:饿了么点外卖。现在上班族中午点餐叫外卖很方便,你只需要打开“饿了么”app(一个可以网上叫外卖的app平台),手机自动会显示您附近的支持外卖的商家,可在线下订单,在线完成支付,线下外卖在指定时间送达,完全克服了传统排队叫餐的麻烦,这就叫O2O。

  处在创业风口的O2O概念,近两年受到了资本和市场的热捧,在这其中,租车和外卖又是风口中的风口,成为最受关注的领域。以外卖市场为例,2014饿了么融资3.5亿美金,估值过10亿美金;美团融资7亿美元,估值70亿美元。可见O2O模式对外卖、出租车行业很合用。

  O2O成生活服务类目最优模式

  除了在风口上的外卖、租车业务,互联网大佬们也纷纷抢滩布局O2O。前几日,阿里巴巴集团与苏宁云商集团股份有限公司共同宣布达成全面战略合作。阿里巴巴以约283.4亿元战略投资苏宁云商,占股19.99%成第二大股东,而苏宁云商约合140亿元人民币反向认购阿里巴巴新发股票,双方将在电商、物流、支付,以及线上线下打通上做更全面深入的合作。

  而入股苏宁并不是阿里抢滩O2O的第一步:从2014年战略投资银泰,到今年顺利成为银泰第一大股东,张勇接替沈国军成为银泰董事长,再到昨日正式入股苏宁,空军阿里的陆军伙伴正在不断壮大。银泰主要是零售百货,与苏宁家电零售就可形成阿里零售O2O的左膀右臂。

  抢占O2O市场的也不只是阿里,京东43亿战略入股永辉超市,试图发力生鲜O2O,与其到家业务相呼应。同样,京东也是抓住了BAT零售O2O布局之外的空隙。线下生鲜是高频低毛利品类(永辉生鲜当前毛利12.81%);但是其粘性大、消费人群广,这是京东生鲜O2O弥补3C家电品类下线不足的用意所在,而阿里联手苏宁,其实最直接的冲击就是京东3C家电品类。

  而差不多是在去年此时,万达、腾讯、百度联手成立注册资金50亿元的万达电商公司,其中万达集团持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权,并豪言计划5年投资200亿,打造全球最大O2O电商公司。但直到今年7月底,“腾百万”的第一颗结晶“飞凡”落地。

  大佬争相抢滩O2O,可见O2O已是外来行业发展的大趋势。传统的线上到线下早已演变成线上到线下,而线下也能回流到线上。对于传统线下商家,O2O是未来发展的不错选择,但必需认清这个模式,把握o2o核心,而不是一味跟风。

  对于中小型传统企业,移动互联网微商或是突破口。对于商家:如果微商这条路要走的更远一定是要从消费者的角度出发,传统的电子商务销售已经由基于产品本身,而现在趋势显示更多的线上销售会产生于“链接”间的关系,基于这种链接关系持续的给产品以温度,让其升温,做小而美,细而精的东西。大平台在流量为王的时代,越来越发现利润微利,甚至是亏损。微商应该把握好微信基于关系的变革做好产品的关联工作。微商O2O也是可遇见、可实现的。

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