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宜家入驻天猫,实体零售加速布局新零售

撰写: 启博软件(360Shop) 作者: 小刘 标签: 新零售 宜家 2020-03-11 13:50:49

就在今年的三月十日,一个重磅消息吸引了大众的眼球。宜家家居在这一天正式的加入天猫,这家备受关注的瑞典品牌,采取合作第三方实现线上经营是首例。刚开始经营的宜家主要服务上海、江苏等地,随后扩展到全国。有不少朋友在揣测宜家这一商业布局的前景,下面就让启博小编分享宜家入驻天猫,实体零售加速布局新零售,让大家有所参考。

图片来源:百度图片

1、商家加入天猫为全球商业布局打基础

2020年疫情当下,人们大多居家抗疫,减少外出。因此大家的消费习惯也有很大的转变。在这个居家消费环境下,宜家的入驻无疑是迎合了大众的购物需求,是一个很惊喜的商业机会。宜家作为瑞典公司,其营销风格侧重客户的购物体验。早在2017年,宜家高层就对于线上营销这块做了设想,与第三方合作开辟线上销路只是时间的问题。

经历三年的布局后,宜家与天猫合作,开业当天双方高层齐聚淘宝直播,采取“云签约”模式开辟新店。如此精选的合作商,如此完善的线上布局,这不是一时的脑筋发热,而是长远的打算,是全球商业布局的根本。

2、宜家入驻天猫的背后故事

宜家合作天猫并不是偶然,恰恰是迎合现在人们的消费观念。随着时间的推移,人们对美好生活的体验在逐步上升,尤其是年轻人更喜欢碎片化的购物模式。当年轻人偶然间看房间里有不顺心的台灯,想要购买,但并未有足够的时间去逛街,去实体店采购。移动互联网的出现,线上各类电商平台齐聚,也许年轻人的消费仅仅是来自于一个直播,或者一个app微商城

天猫正是可以将家居正品碎片化销售的平台,能够展现给大家新零售模式。线上销售市场无区域化,不受线下地域限制。因此宜家基于上述情况,采取合作天猫,的确是一个不错的选择。

3、做好线上与线下新零售布局

宜家与天猫的合作本身就是互补的,抱团取暖一起强大。宜家带给大家的是一种瑞典式的家居审美,还有一站式的购物体验。阿里巴巴平台完全可以将宜家“样板间购物”搬上线,同时也可以实现本地化电商的好伙伴。

在中国线下的这些实体店与线上天猫配合,能够更好的实现线上与线下新零售布局。在天猫,宜家可以展现典型样板,做好渠道铺货、宣传,然后就是打造数字化客服和仓储信息,让整个营销更加人性化展现。

4、入驻效果喜人

据相关信息介绍,双方开店前就客服体系与运营流程相关事项作了具体的布局,完成线上、下采取实时库存和统一价格模式,客户下单直接购买,商家不需要确认是否有货。

就目前来看,入驻效果喜人。就在3月10日当天,宜家开启淘宝直播,仅仅十分钟就吸引2.7万人浏览,而后浏览人数逐渐超过30万。与其它直播不一样的是,宜家重点推广其历史与产品,讲其设计的思路。

总的来看,宜家入驻天猫,实体零售加速布局新零售是一个必然趋势。在现代经营市场的环境中,一些大牌企业品牌开启线上经营还是很有优势的。就拿今年从一月份到目前为止,已经有三万多商家开启了淘宝天猫的营销路径,可见大家都在抓住这个机遇。

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