行业动态官网首页>资讯>行业动态>正文

图书业行业怎么做微信营销

撰写: 启博软件(360Shop)标签: 2016-05-11 14:56:38

  继微博营销之后,微信作为新兴的营销平台渐渐出现在了出版业,一些出版社抢占先机踏上了微信营销的新征程。一些出版社以社名注册了微信账号,如上海泽文出版社;还有一些出版社以品牌名称注册了微信账号,如“理想国”、“铁葫芦”;另外,有些作者注册了个人微博账号,俨然成为一种自媒体形式,如作家宋毅注册的“战争史”。由此可见,微信已经打开了图书业的营销新思路。

  无论是个人还是出版社,玩微信看重的不是关注量,而是有需求用户的质量。与微博相比,微信公众平台是更适合个人的自媒体模式。微博发不了长文,内容不易深刻;信息更新太快,容易被淹没。而微信很好地解决了这些问题,字数空间足够大,每天只允许推送一两条信息,所以在微信上,拼在就是文章质量。只要文章质量足够好,自然能吸引一大批有同样爱好的朋友。对于出版社来说,微信也是更有针对性的营销平台。

  一般关注出版社微信的人,都是对该出版社及其产品比较喜欢的读者,他们购书比较频繁,购书各类比较多,针对他们进行营销,更有针对性,对出版社的销售更能产生拉动作用。说到底,出版社做营销的目的还是把书卖掉。那么图书出版行业如何玩转微信营销呢?

  一、定位很重要

  随着互联网的发展,传统的出版业也迎来巨大的机会,在增加的内容推送渠道之外,还能有效地获取读者信息,那么如何利用微信公众平台进行推广和营销呢?首先需要一个微信公众号,最好是尽快获得微信官方认证,具体如何注册和搭建系统在这里就不详细介绍了。定位是营销的关键,而对于一个微信公众号提到定位无非是要解决两个问题:1、你的这个微信公众号叫什么名字?2、它的主题是什么?其实大部分人都能想到这两个问题,但是真正具体操作起来可就不那么容易了。

  二、如何获取粉丝关注

  图书作为标准商品,非常适合使用二维码。出版社可在微信上或微博上标识出相关图书的二维码,也可在纸质图书上标识。受众只要用智能手机对着二维码扫描一下,就可以使传统学术图书实际多媒体化,运用视频、动画、文字、图片等手段增强对学术知识的理解和应用。对于读者来说,二维码可以带来更多更有价值的内容延展,也可以带来更多的互动体验。读者在看完某部作品后可立即对该内容进行评价、转发,推荐给好友或者与好友沟通交流阅读体会,实现线上线下的即时互动,带来图书出版的O2O革新。如《娘要嫁人》、《忐忑的中国人》等新书的封底均印上了二维码。通过以上方法,可以帮助读者获取出版社微信信息,提高出版社微信粉丝量。

  三、如何制定内容和推送内容

  高质量内容是关键。另外,出版社还应注意,推送一定要适量。如果太过频繁,给订阅受众带来负担,也会造成受众的退订。一般来说,推送的时间应尽量设置在7:00-8:30,但如果大多数用户可能会在下班的路上看微信,那么推送的时间就应尽量设置在16:00-18:00。

  四、探索多样的内容形式

  出版社在微信上推送的内容应当让“听众”们可以一目了然地看到包括封面与简介在内的图书信息。“听众”们可以直接单击作品进行在线试读,既方便又快捷。发布图书信息的同时还应当注重提供多种阅读形式,满足受众的不同需求。

  五、强化服务的交互性

  以目标客户非常明确的馆配图书发行为例。出版社可以在微信公众平台上将图书馆采购人员的QQ群和通讯录进行分组。在策划阶段,就可将选题意向群发至目标客户群,让最明确的客户先期介入图书选题的策划。借助微信,出版社在图书出版的每一个环节都可以和目标客户展开有效的沟通,这样做比在相关媒体做宣传广告的效果更好、更直接。图书出版后,将最新的出版信息和图书书影、书样通过微信及时通知目标客户,这些客户会通过分享、评论等功能为你开发潜在客户。在实际销售阶段,微信提供的语音聊天、视频聊天等手段,方便出版社和图书馆之间的商务谈判,最快地实现销售。最后,达成销售以后,出版社可通过互联网提供相关的售后服务及不断更新完善的增值服务,为下一轮图书宣传和销售做准备。

  六、逐步推进按章节计费的数字阅读模式

  随着手机阅读的不断普及和“微支付”在数字阅读领域不断深入,按阅读章节计费的数字阅读模式似乎更加符合“手机阅读+微支付”的发展趋势。

  七、统一品牌风格

  在这里,我们建议出版社注重在内容和形式上的创新,例如在内容上,语言表达一定要有亲和力,为读者尽量创造一个舒适的虚拟空间,方便读者阅读;在形式上,可以在每一张图片上加同一个标签,可以是出版社的LOGO,可以是一句广告词,还可以是出版社的二维码等。

  最后选择一个合适的营销平台同样很重要,在这里推荐360shop旗下的微分销,商家可以依托微信公众号借助它搭建属于自己的微信商城,粉丝会员只要申请分销商资格即可,不用囤货、发货就可以轻松拥有一家微店,通过朋友圈的全方位运营和口碑传播,能够迅速为公众号积累人气,增加品牌知名度曝光,提高销售量。

  推荐文章阅读:

  2016怎么做好微信营销

  企业怎么通过微信分销系统做营销

  如何利用微信公众平台营销?

  金融行业的微信营销怎么做?

  企业微信营销方案的步骤与操作技巧

擎天·引擎 不花一分钱,免费体验专业的分销系统>>